第1426章在杜克看来 (第1/2页)

    第1426章 在杜克看来

    “90后”的年轻观众群体已经成为当下文化消费的主力。这两个要素的叠加正好是引起公众高度关注的“小镇青年”群体所形成的电影“新观众”这些“新观众”的崛起从根本上形成了中国电影观众的新增量。

    他们的出现让电影文化和趣味有了根本性的改变，这其实是中国电影市场仍然会持续增长的内在动力。

    这一内在动力将会支配中国电影票房继续获得起码五到十年的高速增长。这种增长正是由于中国的“城镇化”深化的结果，中国的新中产观众将会让中国成为华语电影乃至全球电影无可争议的新中心，这两股力量正是中国最重要的消费增量，也是经济社会发展的新增长点。

    在他们的作用下中国电影票房才会有如此的增长。这是基础设施配置增长的结果，大型的购物中心内的电影院向三四线城市的快速普及和整个银幕数的增长，都是三四线城市加入到电影市场中的必要条件。

    而中等收入者近年来的急剧扩大和普通劳动者快速的收入增长都为电影消费提供了充分依据。年轻人历来是电影消费的主力。

    但今天的年轻人的增量不再是大都会的青年，而是三四线城市的青年，他们的趣味也对电影市场产生了巨大的影响，今天电影市场的放大，正是三四线城市和青年这两个重叠增量产生的集聚效应。

    而小镇青年们观影第一选择往往不是星战这种类型，而是更为火爆的好莱坞影片以及接地气的国产影片。这将使得中国电影的“本土性”进一步加深。

    在今天，北美电影市场近年出现停滞状况，好莱坞大片多数以续集等方式出现，缺少创新的状况也日趋严重。好莱坞虽然仍然具有很强的实力，但中国电影市场和电影制作的持续活跃已经开始改变中国电影市场的总体格局。

    首先是带来了蛋糕做大，中国电影已经能够在本土和好莱坞电影竞争，特别是在国产保护月等一系列政策的帮助下，渐渐有跟好莱坞电影打成平手的趋势，这也是除了印度之外很少有国家的电影工业能够做到的。

    其次也带来了中国电影市场对好莱坞的巨大吸引力和在全球华语电影中的核心位置，像是杜克这些商业巨导也为此做出了改变，比如他启用丹尼尔·吴。

    如何能够吸引中国电影市场的新观众，是《星球大战：原力觉醒》中国推广的重要工作。曾经的那部《星球大战：原力觉醒》宣传推广计划的失败，教训不可谓不深刻。

    当然，这也有很多客观的原因。比如中国观众没有在正确的时间与星战相遇。1977年，《星球大战》的上映让美国万人空巷。

    那一年中国才刚刚结束一段为期十年的特殊时期，那十年里大多数中国人民顶多在打谷场上拉起的大幕上看过几遍“八个样板戏”《星球大战》三部曲从未有机会在中国上映。有些事，错过就错过了，在另一个时间遇见也不会来电。

    为此，杜克让卢卡斯影业也做出了针对性的策略，对中国的电视台和视频网站进行一定时期的《星球大战》六部曲免费播放授权，以提高他们与中国观众见面的机会。

    电影是衍生品的基础，《星球大战》在中国的粉丝不算多，也就没太多人会关心什么“星战宇宙”了，没有“星战宇宙”怎么在电影空窗期培养新的星战粉丝呢？最终这变成了鸡不生蛋，蛋也不孵鸡的问题。中国电影衍生品市场极度匮乏也是一个重要原因。《星球大战前传》在中国上映时，这边的影院很多还没有衍