第1433章每年过年前 (第2/2页)

12月份是大剪刀内定的国产保护月，新年假期原则上不会让新的好莱坞影片上映，《星球大战：原力觉醒》只能将中国开画时间放在了2015年1月9日。

    这比北美和全球上映时间晚了足有半个多月，而且在假期之后上映，既会受到市场回落的影响，也会被强势的中国贺岁片冲击。

    到了现在这个时间段，杜克绝对不会小看中国电影在本土的竞争力，特别是对岸娱乐业的宣传营销，绝对不比好莱坞差。

    在占据主场之利的条件下，还有一定的优势。曾经的那个他生活在太平洋对岸的最后几年，有些圈内的宣传营销手段，哪怕是现在想起来。

    都不得不佩服，最为典型的莫过于猴年猴王上某个晚会的宣传营销，简直将全中国的关注都调动了起来。

    杜克还清楚的记得，在当初的网络朋友圈里，一条未经证实的新闻刷了屏，《六小龄童的美猴王无缘春节晚会》，于是所有中国人开始了集体吐槽。

    “春节晚会剧组和大剪刀部门你们如此愚蠢，棒子都可以上春晚，六小龄童为啥上不了？”接着，一些被人雇佣以及跟风而动的网络段子手开始跟进。

    “大圣上春晚耍个棒子，西游记音乐一响起，全国人民都开心了。”“大圣在舞台上嗑着瓜子我都爱看。”“你们还记得上次蟠桃宴没请大圣的结果么。”

    “六小龄童已经58岁了，下一个12年他已经无法再演美猴王了。”“全中国在等你大圣归来。”策划这次事件的人和公司，也借着各大新闻网站开始不断放出新消息。

    “《六小龄童称没有接到春晚剧组邀请》。”“《六小龄童称时刻等待春晚召唤，随叫随到》。”“《六小龄童辽视春晚彩排》。”

    这件事的尾声有这么件事…百事可乐猴年情怀广告和肯德基的大圣套餐成为最大的赢家。这似乎是超级紧贴的一场“民众的胜利”但是，作为圈内人，曾经的杜克却不由得嗅到了一股营销的味道，当时还把这事当做案例来拆解。

    当然是为了学习其中可以学习的范式。杜克很喜欢六小龄童扮演的大圣，到现在为止，依然认为他演的大圣才真正称得上“美猴王”的称呼。但卸下美猴王的装扮，从商业的视角来看，在上面这起营销行为的背后，不难发现这起玩法背后的cao盘手。六小龄童出演百事可乐的广告，想必是某些人牵线搭桥的结果，杜克对这些人的cao盘刮目相看，同时。

    他也发现了一个网络宣传的好方式，确定一个目标明确的敌人，将网民愤怒情绪引导到他的身上，在太平洋对岸，有些角色本身是拉黑的，甚至这些情绪。

    在特定的时间段内，更是形成了惯例一般的存在，就像《定位》理论中讲的，我们从来不是要改变消费者的习惯，我们只是找到了消费者心智中已有的位置和开关。

    这片土地上，每年过年前，被吐槽最多的就是春晚剧组和铁路总局。所以，情绪本身一直存在，反面角色也一直存在，缺的是合适的cao盘。

    六小龄童事件可以说是一个极其经典的网络营销案例，也值得《星球大战：原力觉醒》在中国的宣传营销借鉴。

    相比较之下，《星球大战：原力觉醒》缺乏有绝对号召力的一线明星加盟，无论在中国地区还是在全球市场，谁都无法忽视一线巨星所能带来的号召力和话题度。

    不过，卢卡斯影业和华纳兄弟也有针对性的宣传策略。星战的影响力毋庸置疑，一项调查统计当中。